前些日子，下半年首场寒潮汹汹来袭，多地雨雪纷飞、气温骤降，人们纷纷裹紧棉衣抵御寒冷。可还没等寒意彻底消散，新一轮冷空气又接踵而至。虽说天寒地冻，却丝毫阻挡不了一颗颗热爱旅游的心，有人一路南下追寻四季常绿的葱郁风光，有人则一路北上奔赴银装素裹的冰雪世界。

提到 “冰雪热”，去年哈尔滨堪称现象级 “顶流”。上一个冰雪季，这座 “冰城” 游客接待量同比激增 300%，旅游收入更是呈 500% 的爆发式增长，一跃成为冰雪经济赛道的大赢家。一时间，“尔滨” 火遍全网，吸引无数游客奔赴打卡。放眼全国，冬季旅游这块潜力无限的 “大蛋糕” 该如何持续做大、做精，使其成为拉动经济上扬的强劲引擎呢？

刚踏入 11 月，地处我国版图最北端的黑龙江漠河，最低气温已跌破 -30℃，率先拉开本年度冰雪季大幕。心急的游客们早早闻风而动，奔赴这片极寒之地，开启梦幻冰雪之旅。冰天雪地间，浪漫与商机并存，尽管冰雪季才刚起步，当地旅游从业者已被游客们扑面而来的热情 “包围”。为承接汹涌客流，北极滑雪场今年动作频频，新增多条雪道，购入大批崭新雪具；北极村也顺势新开 20 多家别具风情的民宿，为游客提供温馨休憩之所。更有不少怀揣创业梦想的年轻人扎根于此，将旅拍、文创等新颖业态引入，赋予这片冰原全新活力。

去年爆火出圈的 “尔滨”，自然不甘在这场冰雪盛宴中落于人后，当下正紧锣密鼓筹备 12 月即将开启的一系列冰雪项目。其中，哈尔滨冰雪大世界堪称重头戏，园区面积大幅扩至 100 万平方米，堪比 140 个标准足球场，规模之宏大令人咋舌。设计团队还充分汲取去年游客反馈，全力优化游览方案，不仅大幅缩短游客排队等候时间，增设多座保暖屋抵御严寒，更巧妙融入互动环节与前沿科技元素，让冰雪与科技碰撞出奇妙火花，游客沉浸式体验直线飙升。

不止黑龙江，此刻，我国多地的冰雪季已纷纷奏响 “开场曲”。在新疆阿勒泰地区，四大雪场齐刷刷开板迎客，每日万名雪友齐聚，于洁白雪道上纵情飞驰，尽享速度与激情；青海祁连山则化身户外爱好者的天堂，游客漫步雪山之间，沉浸式感受研学乐趣；河北崇礼贴心开通夜场滑雪，为上班族打造专属滑雪时光；内蒙古根河别具匠心，推出驯鹿雪橇、桦皮画制作等特色项目，民俗风情与冰雪旅游完美融合，引得游客纷至沓来。

近年来，我国冰雪经济一路高歌猛进。北京冬奥会恰似一把 “火炬”，点燃 3 亿多人投身冰雪运动的热情，冰雪旅游、冰雪装备等相关产业借此东风，驶入发展 “快车道”。数据显示，2015 年至 2023 年，我国冰雪产业规模从 2700 亿元一路飙升至 8900 亿元，今年更是剑指 9700 亿元，按照当前增长势头，明年有望一举突破万亿元大关。中国旅游研究院院长戴斌透露：“从监测情况看，2023 - 2024 冰雪季，上冰雪人次已超 4 亿。即将来临的 2024 - 2025 冰雪季，大概率再创历史新高。冰雪旅游消费能力出众，人均单次消费超 1000 元，背后蕴藏着巨大市场潜力。”

然而，冰雪旅游热潮滚滚而来之际，也暴露出一些短板。大量游客扎堆涌入，交通拥堵、食宿紧张等基础配套不堪重负，消费场景同质化严重、创新性匮乏，服务水平更是参差不齐。对此，各地积极 “补短板、锻长板”。黑龙江省火力全开，新开通哈尔滨至漠河、抚远等多条省内串飞航线，冰雪旅游专列也鸣笛启程，全力打通游客出行 “梗阻”；盘活存量资产，一批新酒店拔地而起，缓解住宿难题；强化市场监管，公布投诉 “黑榜” 旅行社，发布酒店价格指导，规范旅游市场秩序。不仅如此，“尔滨” 还汲取去年与外国游客沟通不畅的教训，组织出租车、公交车驾驶员恶补英语，只为给国际游客提供更贴心服务。

2025 年 2 月，第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨盛大举办，这无疑是冰雪游发展的又一 “高光时刻”。作为雪上项目承办地的亚布力滑雪场，赛事场地、大众滑雪场及周边酒店民宿等均历经全面升级改造，焕然一新。黑龙江顺势推出 “跟着赛事去旅行” 特色线路，搭配趣味冰雪休闲活动，进一步激发冰雪经济 “一池春水”。

与冰雪游交相辉映的，是冬季旅游另一大热门主题 —— 避寒游。当北方寒风凛冽，大批游客如候鸟般涌向海南、云南、广西等南方省份，沐浴温暖阳光。与往昔走马观花式的几日游不同，如今旅居渐成风尚。游客们不再匆忙打卡，而是静下心来，在一地住上一两个月甚至更久。

宁夏银川的刘珍萍夫妇便是旅居 “常客”，近几年每逢冬季，他们都会自驾奔赴云南元谋。元谋县去年获评全国首批医养结合示范县，加之温泉氤氲、彝族医药特色鲜明，康养旅居招牌熠熠生辉，引得众多中老年游客慕名而来。当地乘势而上，不仅打造康养楼盘，还积极拓展 “房车旅居” 新业态，县城及周边乡镇的房车露营基地如雨后春笋般涌现。

值得一提的是，旅居不再是银发一族的 “专利”，越来越多 90 后年轻人也加入其中。中国旅游研究院院长戴斌指出：“随着年轻一代成为旅游主力军，旅游市场迎来新变革。‘数字游民’、旅游打工者这类时间自由、可远程办公人群的壮大，助推了旅居市场蓬勃发展。” 河南 22 岁姑娘王佳欣便是其中一员，冬季来临前，她与朋友相约奔赴云南曲靖土瓜冲村避寒旅居。曾几何时，土瓜冲村因青壮年外出务工沦为 “空心村”，转机出现在 2023 年，当地政府牵头盘活闲置房屋，改造旅居民宿，升级人居环境、道路交通，引入书店、酒吧、美术工作室等多元业态，摇身一变成为年轻人向往的 “网红村”。

为留住游客，土瓜冲村在便民服务上做足文章，开通公交、安装新能源充电桩、设立快递站，还贴心配备 “小管家”，提供上门维修、代购、宠物托管等贴心服务，全方位解决游客生活之忧。如今，云南、海南、广西、贵州等地纷纷效仿，全力打造特色旅居产品与新业态，激活消费新活力。

往昔，冬季旅游相较其他季节稍显冷清，北京冬奥会的成功举办彻底扭转这一局面，激发民众对冰雪运动的热忱，加速冰雪设施布局，让更多国人邂逅 “冰雪奇缘”。从本质而言，这是民众对美好生活向往的外在投射。当下，消费者旅游需求迭代升级，供给侧顺势而为，创新产品层出不穷，供需良性互动、协同发展。可以预见，冬季旅游未来空间无限，必将为中国经济稳步回升注入澎湃动力，奏响高质量发展激昂乐章。