近日，在中欧国际工商学院举办的“第六届中国创新营销论坛”上，一份备受关注的《2023年中国首席营销官调查报告》正式发布。该报告深入分析了当前中国营销领域的现状及未来发展趋势，为企业的营销战略提供了重要参考。

报告指出，2023年，中国企业的营销费用将面临阶段性压缩，但随着市场的逐步回暖，预计2024年企业将会加强营销投资，以打破市场的“卷”态。在数字营销领域，微信、抖音、小红书等平台凭借其高渗透率和高效投放能力，已经成为主战场，其地位日益巩固。

同时，市场营销正逐渐从追求增长回归到职能的基本面，品牌投资的重要性不断增强。在企业出海方面，报告分析显示，出海已经成为中国企业增长的重要引擎，超过半数的企业已经实施了出海战略。东盟、欧洲和北美洲成为中国企业当前主要的海外市场。

复旦大学经济学院教授兰小欢在论坛上指出，中国产品链的出海是大势所趋，中国企业家需要建立起以企业为核心撬动产业链的核心竞争力。同时，中国企业应当利用中国的优势，整合亚太地区的生产资源，打造兼具生产型和商贸型的产业链主，发挥柔性生产和规模效应，以实现产业的弯道超车。

《2023年中国首席营销官调查报告》的发布，不仅为中国企业的营销决策提供了宝贵的数据支持，也为企业未来的发展方向和策略提供了有益的指导。